今年第三季度美國報紙網站的廣告規模同比增長21.1%，平面報紙的廣告規模則下滑了9%。網絡媒體取代平面媒體也許是危言聳聽，但是顯然已經對平面媒體造成了巨大沖擊.
美國報業公會近期公布了今年第三季度美國廣告市場規模，其中報紙網站的廣告規模同比增長21.1%，達到7.73億美元，另一方面，平面報紙的廣告規模則下滑了9%。同期美國互動廣告局發布的市場研究指出，2007年第三季度美國網絡廣告營收超過52億美金，同比增長25.3%。美國網絡廣告的全年總營收有望突破200億美元大關。隨著互聯網的快速發展，網絡媒體優勢日益明顯，收入也隨之水漲船高，與之對應的是平面媒體的日子越來越難過。那么，互聯網影響力是否有可能超越平媒？
互聯網報道優勢日益明顯
互聯網作為一個新興媒體，正憑借著海量信息、隨時播報、互動性強等特點在新聞報道中發揮著越來越大的效應。
在不久前的十七大報道中，網絡媒體憑借自身優勢把更多的受眾吸引到電腦屏幕前。從10月24日發射到11月7日進入工作軌道，嫦娥一號的*探月之旅已經宣告成功。與嫦娥工程的成功相比，在互聯網媒體與傳統媒體針對此次重大科技事件的眼球爭奪戰中，嫦娥探月更像是一次網民的互動盛筵。
對于即將到來的奧運會報道，各網絡媒體也是鉚足了勁。搜狐、新浪、網易、騰訊等幾大門戶網站紛紛推出自己的奧運報道計劃，相信在奧運報道中，網絡媒體的優勢將發揮得淋漓盡致。
優勢帶來高收益
憑借著自身的優勢，網絡媒體不僅吸引了眼球，更裝滿了錢包。私人股本集團VSS的 2007年度傳媒業調查報告預計，網絡廣告將以每年21%的速度增長，在 2011年規模達到620億美元。這一規模將超過報紙廣告。在國內，網絡廣告總額從2006年*季度開始，已經連續7個季度保持50%以上的增長速度。
更關鍵的是，越來越多的廣告主意識到網絡廣告的重要性，準備將更多的廣告投放到網絡上。據國外媒體報道，英特爾計劃在未來2年內，將網絡廣告投放在其廣告預算中的比例提升到50%以上，而在2年前，這個比例是15%。英特爾高管透露，從2008年起，凡是參與其廣告合作計劃的PC廠商必須將至少35%的英特爾廣告返款投向網絡媒體。此舉無疑將對媒體行業產生深遠的影響。
網媒尚無法取代平媒
網絡媒體的快速發展已經對平面媒體造成了巨大沖擊。中國臺灣聯合報系的《民生報》于去年11月宣布停刊。實際上，這并不是臺灣*家有資歷的平面媒體的倒下，在此之前，臺灣的《中時晚報》、《大成報》、《中央日報》、《星報》等平面媒體已經相繼停刊。
傳媒大亨默多克曾說報業會在40年后消亡；而美國北卡羅列萊納大學的菲利普·梅爾教授則預言得更加*，他宣稱：美國報紙的歷史將于2044年10月終結。
然后不可否認的是，平面媒體依然有其優勢。比如，良好的便攜特點；瀏覽網頁，你需要有一臺電腦，或一部比較高端的手機，而紙媒卻不需這么高昂的工具，讀者可以把報紙帶到車上消愁解悶，也可以把報紙拿給家人、朋友相互傳閱；讀者甚至可以把報紙看完就扔，也可以將報紙收集起來保存--成為有意義的收藏品。這一些就是網絡無法取代報紙之處。
在互有優勢的情況下，為了共同的利益，二者進行了合作，合作方法之一是組成報道聯盟。搜狐組建了"奧運媒體聯盟"，有超過34家都市類平面媒體與搜狐進行了合作。今年7月，新浪與網易、騰訊共同宣布三方組建"奧運報道聯盟"，參與其中的平面媒體超過17家。
其二是直接合作組建網站。《重慶商報》與騰訊合作成立大渝網是這種合作的典型。大渝網執行董事曾奇表示明年奧運會，《重慶商報》會聯合大渝網做特刊，會把記者的*手資訊以*快速的方式搶先呈現給網友，同時把報紙用不完的資源都貢獻給網站。
其三是在廣告拓展上進行合作。今年7月，龍拓互動與《經濟日報》旗下的財經媒體《北京商報》達成為期一年的戰略合作。這是國內平面媒體*采用新型網絡廣告模式以改進平面媒體廣告盈利模式單一局面的嘗試。
相信在未來，平面媒體和網絡媒體間將會以更多的形式和更廣的深度繼續合作。
