全球*大的電動(dòng)工具制造商博世電動(dòng)工具幾個(gè)月前宣布，將全面接管美*時(shí)洋行在中國的銷售，推廣及分銷博世品牌的業(yè)務(wù)。這一舉動(dòng)意味著博世電動(dòng)工具結(jié)束了在中國長達(dá)41年*代理的經(jīng)營模式，成為自營獨(dú)資公司。
近年來，以博世為代表的跨國巨頭電動(dòng)公司如“日立”、“西門子”、“牧田”都紛紛在中國增加了自營力度，將電動(dòng)工具制造基地轉(zhuǎn)移到中國。
有專家認(rèn)為，跨國公司這樣的舉動(dòng)，雖然在某種意義上推動(dòng)了中國電動(dòng)工具行業(yè)的發(fā)展，而另一方面對(duì)我國本土電動(dòng)工具行業(yè)形成擠壓，事實(shí)上本土企業(yè)以“定牌生產(chǎn)”、“中性包裝”為主的局面仍難以得到改變。
中國電器工業(yè)協(xié)會(huì)電動(dòng)工具分會(huì)秘書長張傳富對(duì)此分析說：“雖然目前我國電動(dòng)工具行業(yè)已經(jīng)成為世界生產(chǎn)大國與出口大國，但國內(nèi)許多企業(yè)實(shí)際上只是國外產(chǎn)品的生產(chǎn)加工車間，雖不必?fù)?dān)心產(chǎn)品銷售，但長期處于‘定牌生產(chǎn)’的階段不僅無法打開自己的銷售渠道，難創(chuàng)自己的品牌，也導(dǎo)致出口價(jià)格低利潤率不高。毫無疑問，國內(nèi)電動(dòng)工具企業(yè)正面對(duì)內(nèi)憂外患兩難的困境。”
要走出“貼牌”的困局。我國電動(dòng)工具行業(yè)就必須從仿制他人品牌向自創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)變。
國內(nèi)品牌遭遇掣肘
據(jù)了解，國內(nèi)生產(chǎn)的電動(dòng)工具總量中約有85%以上用于出口。2005年國內(nèi)電動(dòng)工具整機(jī)出口達(dá)1.85億臺(tái)，出口額達(dá)到29.06億美元；電動(dòng)工具零部件出口3650萬噸，出口額達(dá)到1.78億美元。我國電動(dòng)工具銷售到了166個(gè)國家和地區(qū)，電動(dòng)工具出口量已穩(wěn)居世界*位，是居第二位德國的兩倍。
“然而就是這么一個(gè)實(shí)力雄厚的行業(yè)，其利潤率增加甚少，并且一直以來沒有被納入*評(píng)選的行列，這樣的現(xiàn)狀讓眾多電動(dòng)工具企業(yè)處于一種尷尬的境地。”一位業(yè)內(nèi)人士不無遺憾地說。
中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)機(jī)械一部副主任孫廣彬也對(duì)此分析，“我國電動(dòng)工具行業(yè)品牌的發(fā)展并非簡單之事，我們面對(duì)著來自各方面的困難。”
從2005年開始，我國電動(dòng)工具行業(yè)仿佛進(jìn)入了多事之秋，歐盟先后砸下了兩道指令WEEE《歐盟報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令》和ROHS《歐盟電子電機(jī)設(shè)備中危害物質(zhì)禁用指令》，其中ROHS指令要求2006年7月1日以后投放歐盟市場的電器和電子產(chǎn)品不得含有鉛、汞、鎘等6種有害物質(zhì)。兩個(gè)指令涉及十大類102種產(chǎn)品。歐盟的指令對(duì)于大多數(shù)原本就靠微利支撐的中小貼牌加工企業(yè)來說，影響是巨大的。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，環(huán)保與健康是發(fā)展的趨勢，國內(nèi)企業(yè)借此更要嚴(yán)格要求自己，爭取環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌。這樣的高技術(shù)要求無疑又給本土企業(yè)創(chuàng)品牌增加了新的難度。
孫廣彬還認(rèn)為，由于電動(dòng)工具的技術(shù)門檻低，企業(yè)規(guī)模不大，我國的電動(dòng)工具生產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%，銷售額僅占世界總銷售額的30%，出口企業(yè)沒有任何承受風(fēng)險(xiǎn)的能力，行業(yè)的利潤率只有3%左右，稍有風(fēng)吹草動(dòng)就會(huì)虧損。雖然有些廠家也意識(shí)到品牌的重要性，但整體而言，電動(dòng)工具行業(yè)從OEM（貼牌生產(chǎn)）到創(chuàng)品牌，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)之路還很漫長。國際知名的電動(dòng)工具經(jīng)銷商從中國的廉價(jià)電動(dòng)工具產(chǎn)品中賺到不少錢，中國的企業(yè)從他們那里得到大批訂單，為自己求得生存，卻失去了自己品牌所擁有的陣地。
各界鼎力謀求新路
目前機(jī)電產(chǎn)品貿(mào)易中的種種問題已經(jīng)引起商務(wù)部的重視。孫廣彬還表示，今后限制發(fā)展的對(duì)象將是高耗能、高污染以及容易引起貿(mào)易摩擦的出口產(chǎn)品，對(duì)于出口資質(zhì)好的企業(yè)，對(duì)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，政府實(shí)行“走出去”的政策，并將在資金方面給予支持，扶植企業(yè)可在國外設(shè)立研發(fā)中心，在國外建廠。電動(dòng)工具企業(yè)也應(yīng)著眼未來，利用政府資金與政策支持，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略。
