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廣博集團(tuán)：文具企業(yè)“玩轉(zhuǎn)”納米高端科技

發(fā)布日期：2012-6-21 來源:中國寧波網(wǎng)　　

在寧波眾多的文具生產(chǎn)企業(yè)中，寧波廣博集團(tuán)無疑是一顆耀眼的明星。在其20年的歷史中，廣博集團(tuán)顯示出令人驚嘆的發(fā)展能力：從背包闖市場到產(chǎn)品遠(yuǎn)銷多個國家和地區(qū)，從貼牌加工到自創(chuàng)品牌，從文具產(chǎn)品到新材料電子產(chǎn)業(yè)，廣博集團(tuán)走出了一條充滿智慧和勇氣的轉(zhuǎn)型升級之路。

　　從制造商到品牌運營商

　　“在廣博的發(fā)展過程中，品牌建設(shè)始終是貫穿其中的重要環(huán)節(jié)。”廣博集團(tuán)董事長王利平說。

　　多年前，王利平在一次歐洲之行中驚訝地發(fā)現(xiàn)，廣博辛辛苦苦加工的相冊僅僅因為貼上其它品牌標(biāo)簽，其售價竟然比原價高出好幾倍，回國后他立即注冊了“廣博”商標(biāo)。

　　“經(jīng)過十幾年的發(fā)展，廣博收獲了創(chuàng)品牌的成果。我們的產(chǎn)品，比沒有品牌的，毛利空間要高出5%-8%。”現(xiàn)在，廣博年銷售額達(dá)100億元，已是沃爾瑪、家樂福等跨國零售商的*大文具供應(yīng)商之一。王利平認(rèn)為，浙江的民營企業(yè)，特別像寧波這樣以外向型經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中，品牌創(chuàng)建是關(guān)鍵。

　　在穩(wěn)固國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，廣博在海外市場大展拳腳，目前已在美國洛杉磯、阿聯(lián)酋迪拜和香港成立3家營銷公司，簽約了比利時、意大利等國的20多個代理機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)不但負(fù)責(zé)銷售，而且還會對當(dāng)?shù)匚幕挖呄蜻M(jìn)行分析，讓廣博生產(chǎn)出各類符合當(dāng)?shù)匚幕?xí)性的簿冊、相冊以及一些精美的紙制品，實現(xiàn)“文化本土化”。

　　對于廣博品牌未來的發(fā)展，王利平也有明確的想法。他認(rèn)為，推進(jìn)品牌創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，設(shè)計開發(fā)本土化產(chǎn)品十分關(guān)鍵。另外，繼續(xù)朝著自有品牌為主的方向發(fā)展，“這將使廣博在未來3-5年真正成為抵御市場風(fēng)險的企業(yè)。”王利平自信滿滿。

　　高科技融入傳統(tǒng)制造業(yè)

　　作為一家生產(chǎn)傳統(tǒng)文具的企業(yè)，廣博從十幾年前就開始謀劃產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。“我們意識到文具制造業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)綜合競爭力難以提高，轉(zhuǎn)型過程中必須引入高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)作為支撐。”王力平說。

　　2000年，寧波廣博納米新材料股份有限公司成立，廣博開始涉足高科技行業(yè)。一切從零開始，經(jīng)過艱苦的技術(shù)攻關(guān)，當(dāng)年12月，中國*條高水平超細(xì)納米鎳粉生產(chǎn)線在廣博點火成功，緊接著，納米銅、納米化合物等系列高科技產(chǎn)品相繼研發(fā)成功，填補(bǔ)了國內(nèi)*。

　　短短幾年時間，廣博納米已經(jīng)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的物理氣相法金屬粉體生產(chǎn)線，生產(chǎn)包括鎳、銅、鋁、銀、銀包銅、銅鎳合金等多種粉體，成為國內(nèi)*大、世界第二的高端納米金屬材料制造企業(yè)。

　　由此，廣博集團(tuán)完成了從傳統(tǒng)文具企業(yè)到高新技術(shù)企業(yè)的跳躍。“經(jīng)過十幾年的發(fā)展，確實達(dá)到了比較好的效果，”王利平介紹說，納米公司現(xiàn)在研發(fā)的新能源漿料，手機(jī)背光材料等，都是新興領(lǐng)域，這些領(lǐng)域原先都被國外大公司，如美國杜邦公司所控制，“經(jīng)過技術(shù)人員的引進(jìn)，我們不斷地自我消化研發(fā)過程中積累的經(jīng)驗，逐漸參與到與跨國公司的競爭中去。”

　　現(xiàn)在，納米鎳粉已經(jīng)在韓國三星電子公司成功使用。廣博納米公司粉體事業(yè)部主管趙登永告訴記者：“我們生產(chǎn)金屬粉末給三星制作電容，然后三星再將這些電容應(yīng)用到它的電子產(chǎn)品中。”他說，現(xiàn)在的手機(jī)體積變小，重量變輕，厚度越來越薄，就跟納米金屬材料有關(guān)。

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